ANALYSIS OF THE EFFECT OF DIGITAL MARKETING AND BRAND IMAGE ON CONSUMER ATTRACTION IN MICRO ENTERPRISES IN THE CULINARY SECTOR OF TENAYAN RAYA
DOI:
https://doi.org/10.61696/juparita.v4i2.1221Keywords:
Digital Marketing, Brand Image, Consumer Attraction, Micro-Enterprises, Culinary BusinessAbstract
This study aims to analyze the influence of digital marketing and brand image on consumer attraction in micro-enterprises in the culinary sector of Tenayan Raya, Pekanbaru. Employing a quantitative approach with an explanatory research design, data were collected through surveys of 30 micro-businesses that have implemented digital marketing strategies. The results of multiple linear regression analysis indicate that digital marketing has a significant and positive impact on business growth, particularly in enhancing product visibility, market reach, and sales volume. In contrast, brand image does not show a significant effect on consumer attraction, as purchasing decisions are more influenced by functional factors such as taste, price, and word-of-mouth recommendations. These findings highlight the importance of digital adaptation for micro-enterprises as a primary strategy to remain competitive in a dynamic market. Meanwhile, brand image development should be pursued gradually as a long-term strategy once the core business foundations are established. This research provides practical insights for micro-entrepreneurs and policymakers in designing more contextual and locally-relevant MSME development strategies.
References
Apriyanti, M. (2020). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Image dan Minat Beli pada Usaha Kuliner. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(3), 45-57.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 61-76.
Fitriyana, F., Mustafid, M., & Sugiarto, S. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan pada Usaha Kuliner di Yogyakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 22(1), 83-100.
Hamid, R. S., & Ikbal, M. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Digital UMKM Kuliner di Riau. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 164-171.
Hendro, G., & Keni, K. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Food Quality terhadap Keputusan Pembelian: Brand Image sebagai Mediator. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 2(3), 639-649.
Hidayat, R., & Murwatiningsih, M. (2018). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli. Management Analysis Journal, 7(2), 113-122.
Kannan, P. K., & Li, H. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2021). Laporan Dampak COVID-19 terhadap UMKM di Indonesia. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Maizal, F., Saputra, A., & Ruzikna, R. (2019). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kuliner di Pekanbaru. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(1), 56-67.
Nielsen. (2022). Laporan Perilaku Konsumen Digital Indonesia 2022. Jakarta: Nielsen Indonesia.
Nugroho, A. R., & Kastawan, I. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli pada Usaha Kuliner di Bali. E-Jurnal Manajemen, 9(3), 1022-1041.
Nugroho, B., & Santoso, D. (2022). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Kuliner di Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 7(3), 201-215.
Permana, D. I., & Ilham, R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Pembentukan Brand Image pada Usaha Kuliner. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 11(2), 233-246.
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46-53.
Pratama, H., & Wijaya, S. (2019). Efektivitas Digital Marketing dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen Restoran Cepat Saji. Jurnal Pemasaran Digital, 10(2), 145-160.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1-17.
Rahman, Z., & Abdullah, K. (2021). Integrasi Pemasaran Digital dan Brand Image dalam Membangun Keunggulan Kompetitif UMKM Kuliner. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(4), 310-325.
Suryani, A., & Pramono, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 112-125.
Susanti, N. (2019). Pengaruh Brand Image dan Customer Experience terhadap Customer Loyalty melalui Customer Satisfaction pada Usaha Kuliner di Surabaya. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 118-129.
Suwardana, I. K., Widyawati, S. R., & Saputra, I. M. (2021). Strategi Digital Marketing UMKM Kuliner dalam Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(1), 62-76.
Tambunan, T. (2020). Perkembangan UMKM di Indonesia: Tantangan dan Peluang pada Era Digital. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM.
Utami, R. D., & Saputri, M. E. (2020). Pengaruh Konten Visual pada Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen Bisnis Kuliner. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 175-186.
Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV (pp. 327-337).
Wibowo, S., Ruswanti, E., & Januarko, M. U. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Daya Tarik Konsumen pada Usaha Kuliner di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 145-157.
Widodo, A., & Rayani, F. (2021). Strategi Pemasaran Digital UMKM Kuliner pada Masa Pandemi COVID-19: Studi Kasus di Kabupaten Bandung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 78-93.
Widyawati, N. (2020). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Kuliner di Jakarta. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 3(1), 67-76.
Yulianto, E., Susilo, H., & Mawardi, M. K. (2019). Pengaruh Digital Marketing Strategy terhadap Brand Image dan Customer Engagement pada Usaha Kuliner. Jurnal Administrasi Bisnis, 70(1), 11-18.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Williya Meta, Aland Polma Naek Sihombing, Wirda Lilia, Delima Jusan Natali
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Alamat
Email
Tlp/Wa
Instagram