STRATEGI BRANDING DAN PENGELOLAAN KEUANGAN BERBASIS APLIKASI UNTUK PENINGKATAN NILAI JUAL SENDAL DI PASAR E-COMMERCE

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) penghasil sendal dalam merancang strategi branding yang efektif dan mengelola keuangan usaha berbasis aplikasi digital guna meningkatkan nilai jual produk di pasar e-commerce. Permasalahan yang dihadapi mitra adalah rendahnya kesadaran merek (brand awareness), keterbatasan pengelolaan keuangan yang tertata, serta minimnya pemanfaatan platform digital dalam pemasaran. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah penyuluhan, pelatihan praktis, pendampingan, dan evaluasi. Kegiatan dilaksanakan selama tiga bulan dengan melibatkan 15 pelaku UMKM penghasil sendal di Kota Medan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta tentang konsep branding sebesar 78%, kemampuan penggunaan aplikasi keuangan meningkat 82%, dan omzet penjualan rata-rata meningkat sebesar 35% dalam dua bulan pascapelatihan. Disimpulkan bahwa integrasi strategi branding digital dan pengelolaan keuangan berbasis aplikasi terbukti efektif dalam meningkatkan daya saing dan nilai jual produk sendal di platform e-commerce.